Hvorfor Lululemon koster 1000 prosent mer ved videresalg

Innhold

• Anmeldelse for

Ville du betalt $800 for et par løpeshorts? Hva med $ 250 for en sports -BH? Og hva om disse prisene er på varer du kan hente på ditt lokale kjøpesenter, ikke enestående, sporty couture? Det viser seg at noen Lululemon-fans betaler så mye og mer til forhandlere ved hjelp av Facebook-grupper, eBay og forsendelsesnettsteder som Tradesy, hvor prispåslag kan skyte i været så høyt som 1000 prosent av detaljverdi-som, hvis du ikke har lest en Lululemon nylig, allerede var litt bratt for hver kvinnes budsjett til å begynne med. (Noe treningsklær og utstyr egentlig er verdt investeringen - det avhenger bare av hva du kjøper. Sjekk ut Save vs. Splurge: Treningsklær og utstyr.)

Racked rapporterer at hundretusenvis av mennesker tilhører dette underjordiske Lululemon-videresalgssamfunnet-den kanadiske forhandlerens "sekundærmarked." Selv om nettfans som er villige til å betale vanvittige påslag på utsolgte varer eller restbestilte varer ikke er uhørt, er det en aktivitet det er mer sannsynlig at du forbinder med luksusmerker som Chanel eller Louis Vuitton. "Lululemon har en av de høyeste gjennomsalgsratene på siden vår, og disse dataene har vært konsistente," sa Tradesy-sjef Tracy DiNunzio Racked. "Noen ganger vil vi se lignende interesse for mellommarkedsmerker, men denne typen etterspørsel er uhørt for athleisure."

Så hvorfor er det egentlig et Activewear -merke som Lululemon som gir en så varm vare på online videresalgsmarkedet, der oppe med eksklusive luksusdesignere? Tross alt kan hvem som helst handle på en av Lululemons lokasjoner uten senter, uten ventelister og snooty selgere. Noen av merkets største fans nevner selskapets egen politikk som hovedårsakene til Lululemons boom i videresalgsmarkedet. Lululemon holder varene knappe med vilje, frigjør begrensede mengder varer og ikke fyller på lager med vilje, og lar merkevaretilhengere lete febrilsk på nettet etter utsolgte varer - derav de uhyrlig høye prisene på klær og tilbehør som vanligvis ringer inn til under $150 i detaljhandelen. (Bli kjent med 5 nye Athleisure -selskaper som blander fitness og mote.)

Ettersom athleisure blir en stadig mer populær trend uten tegn til å bremse, kan vi ikke si at knapphetsmodellen er en så dårlig strategi for Lululemon-vi selges bare ikke helt på de $ 800 shortsene.

Anmeldelse for