CVS sier at det vil slutte å retusjere bilder som brukes til å selge skjønnhetsprodukter

Innhold

• Anmeldelse for

Drugstore behemoth CVS tar et stort skritt mot å øke ektheten til bilder som brukes til å markedsføre sine skjønnhetsprodukter. Fra april forplikter selskapet seg til strenge retningslinjer for ikke-Photoshop for noen av de originale skjønnhetsbildene i butikkene og på nettstedet, markedsføringsmateriell, e-post og sosiale medier. Faktisk vil alle CVS-eide bilder for deres butikkmerkeprodukter inneholde et "skjønnhetsmerke" vannmerke for å vise nøyaktig hvilke bilder som ikke er retusjert. (Relatert: CVS vil ikke lenger selge solprodukter lavere enn SPF 15)

"Som kvinne, mor og president for en detaljhandelsbedrift hvis kunder hovedsakelig er kvinner, innser jeg at vi har et ansvar for å tenke på meldingene vi sender til kundene vi når hver dag," sa Helena Foulkes, president for CVS Pharmacy og konserndirektør for CVS Health, i en uttalelse. "Sammenhengen mellom forplantning av urealistiske kroppsbilder og negative helseeffekter, spesielt hos jenter og unge kvinner, er etablert."

Dessuten implementerer CVS ikke bare initiativet med egen markedsføring. (P.S. CVS kunngjorde også at de vil slutte å fylle ut noen resepter på smertestillende opioider.) Merket vil også nå ut til skjønnhetspartnere og oppmuntre dem til å produsere mer uretusjert innhold for å sikre at skjønnhetsgangen blir et sted som representerer autentisitet og mangfold. De bildene som ikke oppfyller de nye retningslinjene for realistisk skjønnhet, vil ikke ha "skjønnhetsmerket", noe som gjør det klart for forbrukerne at de har blitt retusjert på en eller annen måte.

Samtalen om kroppsbilde og retusjerte bilder er langt fra "nye" nyheter-og CVS er ikke den første som prøver å gjøre en forskjell på den fronten. Undertøymerke Aerie har vært en stor forkjemper for urørt reklame og ledet #AerieReal, en reklamebevegelse som viser flotte kvinner akkurat som de er. Modeller, kjendiser og fitness-influensere, inkludert Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato og Anna Victoria (for bare å nevne noen få) har brukt sosiale medier for å dele autentiske bilder av seg selv, og har gjort et poeng om det uoppnåelige behovet for perfeksjonisme i samfunnet. Forskere har til og med undersøkt om en ansvarsfraskrivelse i photoshoppede annonser ville forhindre negativ innvirkning på kroppsbildet-noe vi ikke er fremmede for Form (fitness-arkivbilder svikter oss alle, og vi har endret måten vi snakker om kvinners kropper på). Dette er en del av de mange grunnene til at vi startet #LoveMyShape -bevegelsen.

Men disse tingene tar tid. Selv om CVS ikke er den første som rocker retusjeringsbåten, er det faktum at et massivt merke går opp for å presse den trengte endringen fremover definitivt et skritt i riktig retning.

Anmeldelse for