Lululemons nye kampanje fremhever behovet for inkludering i løping

Innhold

• Anmeldelse for

Folk i alle former, størrelser og bakgrunner kan (og har) blitt løpere. Likevel vedvarer en "løperkropp"-stereotypi (bare søk på "løper" på Google Bilder hvis du trenger en visuell), slik at mange føler at de ikke hører hjemme i løpefellesskapet. Med sin nye Global Run -kampanje tar lululemon sikte på å bryte ned denne stereotypen.

For det nye prosjektet vil lululemon fremheve ulike løperes historier – inkludert ultramaratonløperen og antirasismeaktivisten Mirna Valerio, en av merkevarens nyeste ambassadører – for å endre forestillingen om hvordan ekte løpere ser ut.

Valerio sier at hun tror at mens løpefellesskapet har gjort fremskritt mot inkludering, er det fortsatt mye arbeid som må gjøres. "Et område med spesiell påstand er forsøket på å være inkluderende for alle organer i reklame, i publikasjoner som inneholder en utrolig mengde diettkulturstykker og annonser som utgjør seg som artikler," forteller hun Form. "Det er virkelig lumsk." (Relatert: Hvordan lage et inkluderende miljø i velværeområdet)

Hun har også funnet ut at myten om at "alle løpere er like" råder, legger Valerio til. "Det er denne misforståelsen om at løpere skal se på en bestemt måte, løpe et bestemt tempo og gå en viss distanse," forklarer hun. "Men hvis du ser på mange start- og mållinjer på [ekte] løp, og hvis du gjør et dypt dykk på plattformer som Strava og Garmin Connect, vil du se at løpere kommer i alle former, størrelser, skritt og trener på forskjellige nivåer av intensitet. Ingen kropp eier løping. For pokker, menneskeheten eier ikke løping. Hvorfor er vi så opptatt av å bestemme hvem som fortjener å bli ansett som en løper?"

Ingen slags kropp eier løping. Pokker, menneskeheten eier ikke løping. Hvorfor er vi så opptatt av å bestemme hvem som fortjener å bli ansett som en løper?

Mirna Valerio

Valerio har tidligere vært åpen om hvordan det å ikke passe den formen har formet hennes egne erfaringer som løper. For eksempel, i et nylig Instagram -innlegg, delte hun at hun hadde mottatt negative svar på et innlegg for Internasjonal kvinnedag, inkludert et som lød "RUNNING IS A DAD IDEA FOR MENNESKER MED OBESITY. ALVORLIG ER DET FARLIG OG KAN SKADE HELSE HELSE . "

Valerio har også diskutert ekskludering av BIPOC innen friluftsliv, og hvordan det har spilt seg i hennes eget liv. "Som en svart person som besøker uterom for min personlige glede, for arbeid, for min fysiske og psykiske helse og velvære, er jeg veldig bevisst på min eksistens og kroppen min i rom som ofte blir sett på som hvite mellomrom," sa hun sa i en tale for Green Mountain Club. Hun hadde til og med politiet ringt til henne en gang da hun løp på sin egen gate, hun delte videre under samtalen. (Relatert: 8 treningsproffer som gjør treningsverdenen mer inkluderende - og hvorfor det er veldig viktig)

Noen treningsmerker har uten tvil bidratt til problemet. Lululemon selv har hatt en historie med å bli kalt ut på grunn av mangelen på inkluderende dimensjoner. Men nå følger selskapets Global Running -kampanje et løfte om å bli mer inkluderende, og starter med å utvide størrelsesområdet til størrelse 20.

Valerio forteller Form hun var spent på å slå seg sammen med merkevaren av flere grunner. Bortsett fra å spille i skudd, sier ultramarathoner at hun vil jobbe med selskapets designteam for å lage fremtidige produkter og har sluttet seg til lululemon Ambassador Advisory Board, som spiller en rolle i utformingen av merkevarens mangfolds- og inkluderingsplan. (Relatert: Hvorfor velværeproffer trenger å være en del av samtalen om rasisme)

"Når folk ser på en person som meg som en del av selskapets markedsføring og annonsering, gjør det noe som tidligere virket utilgjengelig, mulig," sier Valerio. "For at lululemon skal omfavne noen som meg som en idrettsutøver, som en løper, som en person som er verdig å ha klær som passer, som er gjennomtenkt designet og er vakkert, fjerner det en tilgangsbarriere som er nøkkelen til å starte en løping reise."

Anmeldelse for