Healthline Undersøkelser Helse- og velværepåvirkere på 2019-trender

Innhold

• Demografi og innholdstemaer
• Funksjoner og verktøy for sosiale medier
• Sosial praksis og strategier
• Jobber med merker og sponsing

Måten påvirkere interagerer med publikummet på, utvikler seg alltid etter hvert som nye verktøy blir tilgjengelige på sosiale medier og holdningsskift om hvilke plattformer som er de viktigste.

For å finne ut hvilke sosiale trender og markedsføringstrender påvirkere planlegger å fokusere på i 2019, undersøkte Healthline en gruppe av 337 påvirkere på tvers av alle sosiale mediekanaler.

Fra svarene kunne vi identifisere noen tydelige trender og takeaways for 2019, hvorfra sosiale medieplattformer påvirkere planlegger å mest fokusere på og hyppigheten av innleggene deres til hvorfor de jobber med merkevarer og hvordan de måler suksess.

Nedenfor er resultatene.

Demografi og innholdstemaer

For undersøkelsen vår, nådde vi ut til påvirkere som har minst 5000 følgere. Det var et bredt spekter i publikumsstørrelsene til de 337 påvirkere som svarte på undersøkelsen vår. Dette tillot oss å grave dypere og finne ut hvordan påvirkere med større målgrupper opererer annerledes enn jevnaldrende.

Av de spurte sa 33 prosent at de har følgende mellom 10.000 og 50.000 mennesker på tvers av alle sosiale kanaler. I mellomtiden har 30 prosent mellom 5000 og 20 000 følgere.

Av de påvirkere som har størst følge, har 34 prosent mer enn 50 000 følgere. De med mer enn 100 000 følgere sto for 17 prosent av respondentene.

Et flertall av de spurte - mer enn 63 prosent - sa at de verdsetter bloggen sin over kontiene på sosiale medier. Fitness-påvirkere er imidlertid unntaket. Det er mer sannsynlig at de verdsetter sine sosiale mediekontoer like mye som bloggene deres.

"Sosiale medier har blitt for mye om å jobbe algoritmen og mindre om å lage ekte innhold," sa en anonym respondent.

"Vi fokuserer mer på bloggen vår og elementene som kommer inn i den, ettersom det store bildet av alle bevegelige deler er hva som vil føre meldingene våre til og med videre," sa de.

Den største gruppen, som står for mer enn 38 prosent, sa at en spesifikk helsetilstand er hovedfokuset for deres tilstedeværelse på sosiale medier.

Det er kontoer på sosiale medier som gir inspirasjon, utdanning og fellesskap rundt omtrent hvilken som helst helsetilstand. Undersøkelsen vår fant imidlertid at påvirkere mest sannsynlig vil fokusere på mental helse i sine sosiale mediekanaler enn noen annen kategori, tilstand eller tema.

"Pasienter tar det meste av sine helsevalg på alle nivåer, basert på internett-søk og informasjon om sosiale medier," sa Barbara Jacoby, en blogger på LetLifeHappen.com.

"Det er på tide at medisinsk fagfolk og alle de som jobber i beslektede virksomheter, innser at den beste måten å nå målgruppene sine er gjennom sosiale medier," sa hun.

Hva er det som får påvirkerne til å lage innhold og engasjere seg i sitt publikum? Et flertall (57 prosent) sa at hovedbudskapet er å inspirere og oppmuntre andre. Sammenlign det med mindre enn 1 prosent av de spurte som sa at deres viktigste formål på sosiale medier er å selge produkter.

Funksjoner og verktøy for sosiale medier

Nesten halvparten av respondentene på undersøkelsen vår sa at de planlegger å fokusere på Instagram i 2019 - mer enn noen annen sosial medieplattform.

Instagram, som eies av Facebook, har rapportert om omfattende vekst i antall brukere som lager og ser på historier i appen.

Merket kunngjorde tilbake i juni at det er 400 millioner aktive brukere av Stories-funksjonen daglig. Denne funksjonen gir en tydelig mulighet for påvirkere til å engasjere publikum. Respondentene våre gjentar dette sentimentet.

Av de som planlegger å fokusere mest på Instagram, sa 80 prosent at de planlegger å bruke Stories-funksjonen mest.

I tillegg sa påvirkere som spesialiserer seg i en spesifikk helsetilstand at det er mer sannsynlig at de bruker spørsmål og svar-funksjonen i en beretningspost mer enn noen annen gruppe.

Selv om det ikke er flertall, sa 36 prosent av påvirkere som fokuserer på en spesifikk helsetilstand at de har større sannsynlighet for å prioritere Facebook fremfor Instagram i 2019.

I mellomtiden er kondisjonspåvirkere den minst sannsynlige gruppen (6 prosent) til å fokusere på Facebook.

Sosial praksis og strategier

Det nytter ikke å lage innhold hvis det bare blir sugd opp i et vakuum i sosiale medier. Og de som deltok i undersøkelsen så ut til å være enige. Respondentene sa at de var av tankegangen om at færre innlegg kan gi mer verdi for sine følgere.

Nesten 30 prosent av respondentene spurte at de legger ut på sosiale medier-plattformer minst en gang per dag. Nesten 40 prosent sa at de legger ut mellom to til fem ganger per dag.

I mellomtiden vil antagelig påvirkere med mer enn 100 000 følgere legge ut mindre enn sine jevnaldrende på sosiale medier, omtrent en gang per dag. Det er mer sannsynlig at respondenter med 50 000 følgere eller mindre legger ut to til fem ganger per dag.

Når det gjelder måling av suksess, sa 31 prosent av influencere at de ser på hvor mange liker et innlegg får. Side liker er imidlertid det minst sannsynlige målet på suksess, med 1 prosent av de spurte som bruker dem som barometer.

Influencers med mer enn 100 000 følgere har et litt annet syn på suksess. Det er mer sannsynlig at de bruker kommentarer eller visninger som indikatorer.

"Mens jeg ser på sosiale medier og beregner innlegg som får oppmerksomhet, er jeg også klar over at et mindre 'vellykket' innlegg fortsatt kan gjøre en forskjell i en persons liv," sa en anonym respondent. "Det kan være nok."

Jobber med merker og sponsing

Som nevnt tidligere sa mindre enn 1 prosent av influencere at deres primære mål på sosiale medier er å selge et produkt. Imidlertid er sosiale medier rotete med påvirkere som presser sponsede innlegg.

I følge 68 prosent av respondentene våre, avhenger beslutningen om å jobbe med et merke i stor grad av om "budskapet deres stemmer overens med mitt."

"Som lege synes jeg sponsede innlegg er en vanskelig ting å administrere," sa en annen anonym respondent.

"Jeg vil ikke gi inntrykk av at selskaper betaler meg for å reklamere for et produkt som 'sponset av en hudlege.' Dette er grunnen til at jeg er så nølende med å gjøre sponsede stillinger med noe selskap med mindre jeg selv bruker produktet og se resultater, ”sa de.

Sponsede innlegg er den mest foretrukne metoden for å jobbe med merkevarer, sa 41 prosent av de undersøkte influencerne. Overtagelser av sosiale medier er imidlertid de minst populære. Bare litt over 1 prosent av de spurte sa at de favoriserer dem.

Mer enn halvparten av de spurte (53 prosent) sa at de ønsker at merkevarepartnerskap skal øke en anerkjennelse og rekkevidde. Dette sammenlignes med de under 5 prosent av de spurte som sa at de vil ha tilgang til hendelser.

Påvirkningene fra familie og foreldre er også mer sannsynlig enn noen annen gruppe å foretrekke hjelp med markedsføring av innholdet fra andre merker.

Imidlertid, når et nytt år nærmer seg, sa påvirkere også at de ser verdien i å skape meningsfylte offline interaksjoner ved å delta på personlige arrangementer. Influencers som spesialiserer seg i en spesifikk helsetilstand er mer sannsynlig enn noen annen gruppe å være interessert i å samarbeide med et merke for å delta på eller arrangere et arrangement.

Det er noe Britt, en blogger på TheBananaDiaries.com, planlegger å gjøre i 2019.

"Jeg tror at i løpet av 2019, mens jeg fokuserer mye på Instagram, vil jeg også fokusere på YouTube og vokse samfunnet spesielt rundt bloggen og vertshendelsene mine. Jeg tar online-fellesskapet mitt og setter det i det virkelige liv, ”sa hun.