Thinx første nasjonale annonsekampanje forestiller seg en verden der alle får perioder - inkludert menn

Innhold

• Anmeldelse for

Thinx har gjenoppfunnet det konvensjonelle hjulet på perioder siden det ble grunnlagt i 2013. Først lanserte det feminine hygieneselskapet periodeundertøy, designet for å være lekkasjebestandig slik at du kan blø fritt selv på den tyngste dagen. Deretter opprettet merkevaren et sex -teppe i et forsøk på å løfte tabuet rundt sex i løpet av den tiden av måneden. Nylig begynte Thinx også å selge en FDA-godkjent, gjenbrukbar tampongapplikator, en miljøvennlig løsning for tradisjonelle plastapplikatorer.

I tillegg til å tilby alternativer til tamponger og bind, har Thinx vært på et oppdrag for å slutte å overskue realitetene kvinner møter en gang i måneden, og bryte de arkaiske stigmaene rundt menstruasjoner en gang for alle. Faktisk, tidligere i år, debuterte Thinx sin People With Periods-kampanje, den første i sitt slag med en transkjønnet mann, som kastet lys over det ofte ukjente, men likevel viktige behovet for menstruasjonspleie blant transmenn.

Nå har Thinx lansert sin første nasjonale annonsekampanje, frekt kalt "MENstruasjon." Den kraftige annonsen forestiller seg en verden der alle har perioder - menn inkludert - og ber deg om å vurdere dette spørsmålet: Ifalle folk fikk menstruasjon, ville vi fortsatt være så ubehagelig å snakke om dem? (Relatert: Hvorfor er alle så besatt av menstruasjoner akkurat nå?)

Den nasjonale annonsekampanjen inneholder cisgender -menn i forskjellige, men supervanlige situasjoner som kvinner står overfor i løpet av den tiden av måneden. Det starter med at en ung gutt forteller faren sin at han fikk mensen for første gang. Deretter blir en mann sett liggende i sengen og rulle seg over for å finne en blodflekk på lakenet. Senere går en annen mann gjennom et garderobe med en tampongsnor hengende under trusen hans.

Annonsen viser flere av disse hverdagsopplevelsene, og omformer dem i et forsøk på å avstigmatisere menstruasjonen. (Relatert: Jeg trente i "periodeshorts", og det var ikke en total katastrofe)

Siobhan Lonergan, merkevareansvarlig i Thinx, delte hvorfor selskapet tok denne tilnærmingen med sin nye kampanje i et intervju med Annonseuke. "En del av vårt DNA er å starte samtaler og åpne emner vi ikke har klart å åpne opp før," sa hun til publikasjonen. "Hvis vi alle hadde menstruasjoner, ville vi vært mer komfortable med dem? Så vi brukte visse vignetter og plasserte dem i dagligdagse situasjoner for å synliggjøre noen av utfordringene vi alle møter med menstruasjoner."

"Jeg håper publikumet vårt vil se intenst, vurdere det på en annen måte og fortsette å åpne opp den samtalen," la Lonergan til. (Relatert: Jeg prøvde FLEX -plater og hadde for en gangs skyld ikke noe imot å få mensen)

Dessverre vil annonsen ovenfor ikke vises i sin helhet på TV. Hvorfor? Fordi tradisjonell TV-reklame fortsatt ikke tillater synet av blod. "Det var ikke noe vi virkelig kunne utfordre," sa Lonergan Annonseuke.

Enda mer frustrerende: Tilsynelatende vil enkelte TV-nettverk ikke sende annonsen med mindre Thinx sender dem en versjon som ikke viser mannen som går gjennom et garderobe med en tampongsnor hengende fra undertøyet, iht. Annonsealder. "Vi forventet ikke at annonsen vår ville bli sensurert for å vise en tampongstreng," sa Maria Molland, administrerende direktør i Thinx, i en uttalelse, ifølge publikasjonen. "Men gitt vår erfaring med sensur av annonsene våre, er det vanskelig å si at dette var virkelig overraskende."

Det er i seg selv nøyaktig hvorfor det er så viktig å se annonser som viser realitetene i perioder uten å overdøve opplevelsen. "Dette er en større idé," sa Lonergan Annonseuke. "Forhåpentligvis kan vi virkelig gjøre endring ved å legge ut denne reklamen der."

Anmeldelse for