Peloton fortsetter sitt anti-rasisme-initiativ gjennom kampanjen 'Sammen betyr alle av oss'

Innhold

• Anmeldelse for

Når jeg så på kameraet fra setet på sykkelen, tilbød Peloton-instruktøren Tunde Oyeneyin disse gripende ordene for å åpne 30 minutter. Snakk ut ri 30. juni 2020: "Vi beskytter oss mot å kjenne andres smerte fordi det er smertefullt og ubehagelig. For å bli våknet, må vi være villige til å lene oss til det for å våkne."

I løpet av den fysisk og følelsesmessig krevende timen – utgitt kort tid etter drapet på George Floyd i mai 2020 – ba Oyeneyin ryttere om å konfrontere ubehaget og drive endring ved å holde ut gjennom utfordringer. Det var på dette tidspunktet at Peloton også tok et standpunkt for å forplikte seg til å være en antirasistisk organisasjon, gjennom starten av sin fireårige $ 100 millioner Peloton Løfte. Med dette kartla Peloton sine mål om å bekjempe rasemessig urettferdighet og ulikhet, inkludert muligheter for antirasisme for å lære ansatte, investere i utviklingsprogrammer for teammedlemmer hver time og investere i ideelle organisasjoner for å støtte kampen mot systemisk rasisme. Nå, litt mer enn et år senere, dobler selskapet ned innsatsen og løfter sitt engasjement for saken.

Med den nylige lanseringen av Pelotons "Together Means All of Us"-kampanje, reflekterer merkevaren over trinnene den har satt i gang ved hjelp av Peloton Pledge. Pelotons nye løfte-spesifikke nettsted (besøk det på pledge.onepeloton.com) beskriver ikke bare merkevarens antirasisme fremgang til dags dato, men gir offentligheten jevnlige oppdateringer om hvordan Peloton fortsetter å bidra til målet om å dyrke antirasisme både innen selskapet og det globale samfunnet. "Vår 'Together Means All of Us'-kampanje lar oss holde oss ansvarlige og invitere medlemmene våre med oss ​​på reisen," forklarer Dara Treseder, Pelotons SVP og leder for global markedsføring.

I tillegg til serien med klasser, (Oyeneyin's Snakk ut rittene er ment å følge 10 Pust inn formidling og yogaøkter fra Peloton yogalærer Chelsea Jackson Roberts, Ph.D.), tilbyr selskapet nå ikke-oppdragsmedlemmer på timebasis en timepris på $19 per time, $3 mer enn tidligere priser. Selv om disse lønnsområdene kanskje ikke betyr så mye for forbrukeren, illustrerer det merkevarens innsats for lønnslikhet. I tillegg har Peloton også dannet partnerskap med sosial innvirkning med organisasjoner over hele verden for å skape bedre tilgang til treningsmuligheter i undertjente samfunn. Disse organisasjonene inkluderer Senter for antirasistisk forskning ved Boston University, GirlTrek, Local Initiatives Support Corporation, The Steve Fund, International Psychosocial Organization i Tyskland, Storbritannias Sporting Equals og Canadas Taibu Community Health Centre. Selskapet skapte også muligheter for personlig vekst, som inkluderte kvartalsvise Antiracism Learning Journeys, lytteøkter og DEI -workshops. (Relatert: Team USA-svømmere leder treningsøkter, spørsmål og svar og mer til fordel for Black Lives Matter)

"Det har vært en ære å få spille en rolle i Peloton -løftet," forteller Oyeneyin Form"Jobber sammen med lagkameraten min, Chelsea, og produsentene våre for å bygge ut Pust inn, snakk serien har utfordret meg og krevd at jeg skal vokse og utvikle meg som leder. Sammen har vi klart å skape rom for vårt svarte samfunn for å føle seg ikke bare sett og hørt, men også elsket og støttet. "

Roberts forklarer at planleggingen for Pust inn, snakk serien fant sted under hennes tidlige dager på Peloton i mai 2020. "Jeg ble lansert [som betyr at Roberts debuterte som instruktør på plattformen] dagen etter George Floyd-tragedien, i løpet av de første månedene av en pandemi, og jeg vil aldri være i stand til å skille den virkeligheten," forteller hun Form. «Det som gikk inn i det, var en følelse av «hvordan tør jeg ikke». Her var vi, med en mulighet til å dyrke forbindelsen i en tumultarisk tid gjennom våre fysiske opplevelser på matten og sykkelen. Jeg er overbevist om at mine valg, mine praksiser og alle stiene jeg reiste før kl. Pust inn, snakk skulle forberede meg til å dele mikrofonen med min søstervenn og kollega, Tunde. Det er det samfunnet vårt trengte - det vi trengte. "

"For meg, Pust inn, si ifra var en beholder for oss å bearbeide, være nysgjerrige, rå og øve på empati og forståelse, sier Roberts. Det var viktig at vi husket fellesskapet og grunnlaget for hvorfor vi valgte å være instruktører i utgangspunktet. For meg har hvorfor alltid vært å dyrke fellesskap gjennom legemliggjorte opplevelser. "

Under turene har Oyeneyin gjort det et poeng å dele sitater fra et mangfoldig utvalg av svarte individer, fra sivile rettighetsledere til andre Peloton -ansatte. "Serien har også invitert våre allierte og fremtidige allierte til å høre historiene og opplevelsene våre som svarte mennesker og har gitt muligheten til å se verden gjennom en annen linse, elsker å være gjennomgående i duoklassens opplevelse," sier hun. Oyeneyin fungerte også som moderator sammen med Treseder under selskapets Social Impact Panel i mai. Panelet snakket åpenhjertig om hvordan kondisjon, mental helse og fellesskap kan spille en rolle i utviklingen av antirasisme. "Panelet fremmet medlemsforbindelse og også et knutepunkt for informasjon og ressurser for de som søker støtte på veien mot å bli en antirasist," sier Oyeneyin.

I året siden Pust inn, si ifra hadde premiere, sier Roberts at hun har sett en massiv endring finne sted - både individuelt og samlet. "Å komme tilbake et år senere føltes både annerledes og kjent," sier hun og reflekterer over de siste meditasjon- og yogatimene i serien som fant sted i slutten av juli. «Returen var en påminnelse om at vi har kommet langt siden den første Pust inn, snakk, men det er fortsatt arbeid å gjøre. Det føltes annerledes ved at både Tunde og jeg har hatt tid til å etablere og pleie stemmene våre, og hvordan vi viser oss på en sammenhengende måte som ikke rommer frihet. Det har vært (og fortsetter å være) en vakker reise for å vokse sammen med medlemmene våre. Vi lærer også; men dagen da vi sa «ja» og tok risikoen, var dagen da jeg visste at undervisningen aldri ville bli den samme. Selv om det er mangfold i undervisningen vår og du mottar noe annerledes enn oss begge, er vi innstilt på vårt engasjement for at alle levende vesener skal være lykkelige, sunne og frie. Denne opplevelsen har for alltid endret hvordan jeg viser meg som lærer. Denne opplevelsen minner meg om hvor viktig det er for meg å alltid puste inn og så si ifra. "

Oyeneyin, som begynte i Peloton i 2019, legger til at hun først ble tiltrukket av merket fordi hun "så hvordan det positivt påvirket troskapen til hengivne medlemmer rundt om i landet." "Mitt håp da var å se merkevaren snakke med et større antall mennesker i BIPOC -samfunnet gjennom markedsføring, musikk, reklame og tilgjengelighet. Det er utrolig å se arbeidet som har blitt implementert i løpet av det siste året. Å si at jeg er stolt å jobbe for dette selskapet ville være en stor underdrivelse," sier hun.

Roberts sier at arbeidet for Peloton har gitt henne muligheten til å gå tilbake til røttene som pedagog og doktorgrad, som fokuserer på studiet av kultur med hensyn til urettferdigheter og kollektiv frigjøring. "Jeg valgte å legge ut på Peloton-reisen min på grunn av det selskapet allerede gjorde," sier hun. "Jeg ble oppmuntret av mangfoldet på tvers av instruktørlisten og medlemmene. Jeg ble fascinert av en kultur som satte fellesskapet først."

"'Together We Go Far' har vært mottoet til Peloton siden dag én, og det er ikke et budskap vi tar lett på," legger Treseder til. "Da vi tenkte på hvordan vi skulle dele fremgangen i vår forpliktelse til å bli et antirasistisk selskap, ønsket vi å grunne oss i denne troen og gjenta overfor samfunnet vårt at alle av oss ikke kan vinne hvis noen av oss blir holdt tilbake."

Når selskapet går videre med sin "Together Means All of Us" -kampanje, sier Oyeneyin at hun ser mot fremtiden og ser muligheter for fortsatt vekst, forståelse og empati. "Jeg tror at vår eksistens som mennesker ikke bare er å elske hverandre, men å være til tjeneste for hverandre," sier hun. "Når vi er i stand til å tjene hverandre gjennom kjærlighet, er vi i stand til å ha en hensikt. Jeg tror et liv som er godt levd er et liv levd med hensikt, med vilje og med stor hensikt. Peloton-løftet gir oss evnen å være til tjeneste for samfunnet vårt, for våre medlemmer og for hverandre. Mitt håp er at når historien avslører seg, vil det vise at virkningen vi får i løpet av det fireårige løftet er en som inspirerer merker og ledere over hele verden."

Anmeldelse for