Hvor magre er butikkdukker?

Innhold

• Anmeldelse for

Mote forhold til kroppsbilde er en notorisk komplisert. Diskusjoner rundt dette problemet refererer vanligvis til problemer som utbredelsen av for tynne modeller på rullebanene og i annonsekampanjer. Men disse skadelige bildene møter oss noen ganger også i virkelige situasjoner, og det har vært en samtale om butikkdukker, som ofte er enda mer tynne enn størrelse 2 som har blitt standard blant modellene. Merker som Topshop og Oasis kom under ild i år for deres bruk av ekstremt tynne mannekenger; Disse britiske forhandlerne har siden tatt opp klagene, men butikkvinduer over hele verden bruker vindusvisninger med helt urealistiske kroppsforhold.

I følge Vergen, den "gjennomsnittlige" utstillingsdukken måler rundt seks fot høy, med en 34-tommers byste, 24-tommers midje og 34-tommers hofter, og ekstremt smale legger, ankler og håndledd. Unødvendig å si at det er langt fra den gjennomsnittlige amerikanske kvinnens størrelse 14-konstruksjon (som ifølge mange masseforhandlere som J.Crew tilsvarer en 40,5-tommers byste, 33-tommers midje og 43-tommers hofter).

Så hvorfor den store forskjellen mellom butikkvinduer og virkelighet? Ifølge ekspertene bunner denne ulikheten ut i grei markedsføring. På samme måte som de tynne modellene som glir nedover rullebanen, er formålet med utstillingsdukker å selge en drøm. Kathleen Hammond, VP for strategiske kontoer hos New York mannequin distributør Goldsmith, forklarte at butikker kjøper den typen mannequiner som de ganske enkelt tror vil selge mest klær. "Modeller som går rullebaner er størrelse 2 eller størrelse 0," sa hun."Disse mannekengene etterligner den [andelen], fordi selgere tror det får produktet deres til å se best ut." Uansett om denne begrunnelsen stemmer, er det en viktig advarsel: Med sine tynne lemmer, utglattede kropper og milslange ben, ser disse ansiktsløse figurene ikke ut som ekte mennesker i det hele tatt. En Oasis -talsmann brukte den ideen som begrunnelse for sine kontroversielle dummies til Refinery29 tidligere denne måneden. "Butikkdokkene våre er sterkt stiliserte til å representere en kunstnerisk rekvisitt og er på ingen måte et forsøk på å presist skildre sanne virkelige proporsjoner," sa hun.

Selv om utstillingsdukker aldri vil forveksles med ekte mennesker, er de fremdeles representasjoner av klærne, forhandleren og den ideelle kunden. Som Lisa Mauer fra utstillingsdukkeselskapet Siegal & Stockman sa det: "Du vil at dukken din skal vise frem holdningen til hvem du vil at kunden skal være."

Mauer siterer også kunstnere som Alberto Giacometti og hans berømte langstrakte menneskeskulpturer som inspirasjon bak mannequins silhuetter. Og hvis du tror at utstillingsdukker må være tynn for at detaljpersonalet skal kunne kle dem, er det ikke akkurat tilfelle. Både Hammond og Mauer avkreftet ideen om at en mannekines proporsjoner påvirker grunnleggende funksjonalitet. "Mannekenger skiller seg fra hverandre på samme måte, så det spiller ingen rolle hvor store eller små de er - en mannequin i pluss størrelse skiller seg fra hverandre på samme måte som en vanlig," forklarer Hammond. Det er imidlertid noen få viktige fordeler med mannekengenes overdrevne proporsjoner. Deres typiske brede holdning og lange ben (vanligvis lett bøyd) holder buksene fra å samle seg i bunnen. Dessuten har disse langstrakte kroppene en tendens til å se bedre ut fra kundenes synspunkt, som vanligvis er enten ovenfra eller nedenfra.

I følge en artikkel publisert av Smithsonian Magazine i 1991 har mannekenger blitt mindre og mindre menneskelignende med årene. Rett etter at den første full-body-mannekinen ble introdusert i Frankrike i 1870, fulgte andre butikker etter. Gjennom slutten av 1800- og begynnelsen av 1900-tallet ble disse butikkmodellene laget med langt mer realistisk utseende vokshoder, og inneholdt detaljerte funksjoner som glassøyne og til og med parykker (og i noen tilfeller til og med falske tenner). Det var ikke før på 1920-tallet da mannequinprodusenten Siegel & Stockman begynte å bruke papirmaskin (i stedet for tidligere materialer som tre og voks) at funksjonene ble mer abstrakte. I disse dager er mannequiner vanligvis laget av materialer som plast og glassfiber, og ansiktene glattes ut uten kjennetegn-hvis de i det hele tatt har hoder.

Men likevel, hvis gjennomsnittsstore modeller selger mer klær, og hensikten med mannekenger er å tjene penger, hvorfor ikke omfavne den "gjennomsnittlige" kvinnedukken? Det virker spesielt dumt, med tanke på at mange forhandlere har utvidet tilbudene sine til størrelse 4XL - men fortsatt nekter å anerkjenne denne kundebasen i sine egne vinduer. Store figurer har blitt brukt til å komme med uttalelser om feminisme, kjønn og kroppsbilde tidligere, men med unntak av noen viktige kampanjer er mannequiner i gjennomsnittlig størrelse få og langt mellom.

Mauer viser det til at det er for mange forskjellige kroppstyper å representere. Selv om hun (og Hammond) begge er raske med å påpeke at petite og plus-size-modeller faktisk selges til forhandlere, er det å ha en gruppe utstillingsdukker med konsekvent størrelse den mest effektive salgstaktikken. "Akkurat som på en rullebane må du ha likhet," sa Mauer. "Det ville være deilig å ha alle kroppstyper representert, men gitt den begrensede plassen i en butikk, er det viktig å ha ensartethet for at budskapet skal komme frem." Det gjenstår å se om den siste aksepten av fyldigere kvinner på rullebanen og i kampanjer vil oversette til salgsgulvet. Men med innovative forhandlere, som det svenske varehuset Åhléns, som vellykket rullet ut mannequiner i stor størrelse, håper vi at andre merker bryter ut av formen (bokstavelig talt) og følger etter.

Mer fra Refinery29:

3 måter å føle deg mer selvsikker umiddelbart

6 inspirerende kvinner omdefiner typiske kroppstyper

Problemet med matporno

Denne artikkelen dukket opprinnelig opp på Refinery29.

Anmeldelse for