ASOS stilte med en amputerte modell i deres nye Activewear -kampanje

Innhold

• Anmeldelse for

Merker over hele linjen jobber med å representere ekte, hverdagslige kvinner i annonsene sine, men du ser fremdeles ikke en amputert modell av aktivt klær hver dag. Det er delvis fordi vi vanligvis ikke tenker på personer med funksjonshemminger som har lyst eller evne til å trene, men ASOS sin nye kampanje for aktivt slitasje er her for å fortelle deg noe annet. (Relatert: Amputert modell Shaholly Ayers bryter barrierer i mote)

Kampanjen er kalt "Flere grunner til å flytte" og håper å få folk til å bevege seg ved hjelp av en eklektisk gruppe idrettsutøvere for å oppnå en stor motivasjon. "Glem nytt år, ny deg. Akkurat nå handler det ikke om å bevege kroppen din å være den sterkeste, sterkeste og magreste. Det handler om å endre perspektiv, holde deg aktiv og føle deg bra, uansett årsak," sa merket på nettstedet deres mens som beskriver kampanjen.

En kvinne som er omtalt foran og midt i kampanjen, er kroppspositiv talsmann og amputert modell Mama Cāx, som også tilfeldigvis er en ivrig yogi de siste åtte årene. "Etter amputasjonen min slet jeg med kroniske ryggsmerter," sa hun til ASOS. "Jeg var på utkikk etter en trening som var lett på kneet mitt, og yoga var den perfekte løsningen." (Relatert: Jeg er amputert og trener - men tråkket ikke på treningsstudioet før jeg var 36)

I kampanjevideoen sees Cāx gjennom noen alvorlige yogastrømmer (uten hennes protese, kan vi legge til) OG holder i krykker mens han modellerer noe Adidas -utstyr på ASOS hjemmeside.

Selv om det alltid er fantastisk å se en slik representasjon, er det beste at ASOS gjorde det uten mange bjeller og fløyter eller gratulerte seg selv med beslutningen om å inkludere en amputert modell. Forhåpentligvis vil ASOS som behandler dette som NBD hjelpe oss med å komme til det punktet som et samfunn der det å se modeller av * alle * evner i en slik kampanje vil bli sett på som helt normalt. (ICYMI, de gjorde dette før da de stille bestemte seg for å slutte å retusjere badedraktbildene sine.)

Alt i alt, viktig støtte til ASOS for å ta et så stort skritt i riktig retning og spille sin rolle i en mer inkluderende og mangfoldig fremtid.

Anmeldelse for